IMPLEMENTASI 4P DALAM PEMASARAN DONAT TELO

 

Bauran pemasaran biasanya mencakup 4P, yaitu Produk (Product), Penetapan harga (Price), Distribusi (Place), dan yang terahir adalah promosi (Promotion). Mari kita bahas satu satu tentang 4P dalam bisnis Donat Telo

Menurut Kotler & Armstrong (1997:48), “Bauran pemasaran atau marketing mix adalah perangkat alat pemasaran taktis yang dapat dikendalikan, produk, harga, distribusi, dan promosi yang dipadukan oleh perusahaan untuk menghasilkan respons yang diinginkan dalam pasar sasaran”.

“Marketing mix adalah strategi mengkombinasikan kegiatan-kegiatan marketing, agar tercipta kombinasi maksimal sehingga memunculkan hasil paling memuaskan”. (Alma, 2005:205)

Sumarmi dan Soeprihanto (2010:274) menjelaskan, “Marketing mix adalah kombinasi dari variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran yaitu produk, harga, promosi, dan distribusi. Dengan kata lain marketing mix  adalah kumpulan dari variabel yang dapat digunakan oleh perusahaan untuk dapat mempengaruhi tanggapan konsumen”.

Nama produk adalah donat telo Yossie. Bidang usaha kuliner (makanan ringan). Jenis produk donat

P yang Ketiga adalah Distribusi (Place)

Place adalah kegiatan perusahaan membuat produk tersedia bagi pelanggan. Tujuan place adalah untuk membuat produk atau jasa yang ditawarkan lebih mudah terjangkau  konsumen, dan dapat tersedia pada sasaran pasar yang tepat. Variabel tempat juga meliputi saluran distribusi untuk menjangkau konsumen yang tersebar luas. Lokasi pembuatan berada di daerah perumahan Grand Indraprasta, Prambon, Sidoarjo. Pemasaran di kampus uin sunan ampel Surabaya di setiap hari efektif kuliah dan taman bungkul setiap hari minggu pagi. Dua tempat tersebut merupakan tempat yang strategis dalam memasarkan Donat Telo, karena tempat tersebut merupakan tempat yang ramai , dan dapat menarik konsumen yang banyak.

Kekurangan yang dimiliki donat telo dari kegiatan distribusi (place) adalah belum adanya tempat atau toko kecil-kecilan yang buka setiap hari, agar pelanggan mudah untuk mendapatkan dan menikmati donat telo. Selain itu donat telo juga belum ada di warung-warung sekitar kampus, jadi donat telo hanya berada di fakultas dan taman bungkul saja.

Solusi yang kami berikan agar donat telo memperbesar saluran distribusi dengan seperti membuka toko atau sorum donat telo, supaya konsumen bisa lebih mudah apabila sewaktu-waktu ingin menikmati produk tersebut. Pemilik donat telo juga bisa menambah reseller agar donat telo lebih tersebar luas.

Resiko yang mungkin terjadi dari solusi di atas adalah membutuhkan biaya yang besar untuk pembuatan took kecil-kecilan karena produk ini masih berskala kecil.