IMPLEMENTASI 4P DALAM PEMASARAN DONAT TELO

Bauran pemasaran biasanya mencakup 4P, yaitu Produk (Product), Penetapan harga (Price), Distribusi (Place), dan yang terahir adalah promosi (Promotion). Mari kita bahas satu satu tentang 4P dalam bisnis Donat Telo

Menurut Kotler & Armstrong (1997:48), “Bauran pemasaran atau marketing mix adalah perangkat alat pemasaran taktis yang dapat dikendalikan, produk, harga, distribusi, dan promosi yang dipadukan oleh perusahaan untuk menghasilkan respons yang diinginkan dalam pasar sasaran”.

“Marketing mix adalah strategi mengkombinasikan kegiatan-kegiatan marketing, agar tercipta kombinasi maksimal sehingga memunculkan hasil paling memuaskan”. (Alma, 2005:205)

Sumarmi dan Soeprihanto (2010:274) menjelaskan, “Marketing mix adalah kombinasi dari variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran yaitu produk, harga, promosi, dan distribusi.

Dengan kata lain marketing mix  adalah kumpulan dari variabel yang dapat digunakan oleh perusahaan untuk dapat mempengaruhi tanggapan konsumen”.

Nama produk adalah donat telo Yossie. Bidang usaha kuliner (makanan ringan). Jenis produk donat

P yang Pertama, yaitu Produk (Product)

Produk adalah kombinasi barang dan jasa yang ditawarkan perusahaan kepada pasar, sasaran meliputi: ragam kualitas, desain fitur, nama merek, dan kemasan.

Donat merupakan makanan ringan yang berbentuk seperti cincin yang digoreng, kemudian diberi toping di atasnya. Sekarang ada kreasi baru yang dapat meningkatkan penjualan produk donat, yaitu donat telo. Produk ini adalah produk makanan berupa Donat. Merek produk ini adalah Donat Telo. Hal yang menjadi pembeda dari produk lain adalah dua nilai dari perilaku konsumen, yakni dari segi fisik dan psikis produk. Pertama dari segi fisik produk, yaitu donat yang terbuat dari telo. Produsen bisa memvariasi warna yang dihasilkan dari beberapa banyak jenis telo, seperti kalau dicampur dengan telo kuning, telo madu,telo ungu akan mmpengaruhi warna donatnya, selanjutnya dari segi tekstur juga empuk dan lembut sebagai cita rasa dasar donat tersebut, Hal ini ditambah dengan resep rahasia produsen yang membuat donat telo dinikmati disetiap gigitannya terasa crispy yang disitu letak konsumen merasakan dan mengatakan ini yang ku cari dan ini yang ku suka. Sedangkan dari segi psikis produk, produsen mengkonsep dengan adanya kombinasi telo didalam donatnya membuat produk kaya dengan manfaat kesehatan yang  menjadikan donat ini memiliki tinggi karbohidrat dan banyak khasiat dari segi kesehatan  yang dimulai dari menguatkan dan menyehatkan bagi ibu hamil, melancarkan peredaran darah, mengatasi depresi (tekanan darah yang tinggi), menyehatkan ginjal, mencegah kanker, baik untuk kesehatan mata, tulang dan gigi, kulit, jantung, melancarkan pencernaan mambantu untuk menjalani progam diet, aman bagi penderita diabetes, meningkatkan kekebalan tubuh, menambah sumber energi, mencegah kolestrol, mencegah anemia,dan mencegah penuaan dini pada wajah. Donat Telo dipacking menggunakan plastic makanan yang aman untuk kesehatan, donat yang berbentuk bulat di beri tusuk sate dan dibungkus dengan plastik.

Donat Telo memiliki banyak model dan warna. Model dan warna donat telo, antara lain donat lukis, donat tulis nama, istilah ilove you, I miss you, emotikon wajah. Sementara varian rasa dari donat telo, meliputi coklat vanilla, lemon, mint, strawberry, coklat kacang, meses coklat, meses warna, gula salju. Donat Telo dikemas menggunakan plastic. sementara donat yang berbentuk bulat menggunakan plastic dan tusuk sate.

Dalam analisa kami yaitu tentang kekurangan produk yang ada pada donat telo adalah pada kemasan yang kurang menarik, sehingga para konsumen tidak semua tertarik dengan tampilan yang dimiliki oleh donat telo itu karna pada saat ini sasaran produk yaitu ke kalangan masyarakat menengah kebawah .

Solusi yang kami tawarkan agar produk donat telo ini bisa menembus segmentasi lebih luas lagi yaitu dikalangan masyarakat menengah keatas adalah dengan mengemas donat telo dengan kardus yang bermotif dan memiliki brand image khusus yang menjadikan hal itu sebagai identitas produk.

Resiko yang mungkin terjadi dari solusi tersebut adalah membengkaknya biaya produksi yang nantinya bisa mempengaruhi harga jual donat telo, harga menjadi naik dan konsumen pada kalangan bawah bisa berkurang.